Wildberries предоставил тестовой группе селлеров возможность запуска авторекламы по модели «CPO» (стоимость за заказ). Эта опция была анонсирована еще в прошлом году. На текущий момент известно следующее:
- Минимальный бюджет рекламной кампании составляет 500 рублей.
- Минимальная ставка за заказ (CPO) равна 50 рублям.
- После запуска кампании Wildberries замораживает 30% от выделенного на нее бюджета. Если в течение недели после завершения кампании по ней совершаются заказы, маркетплейс списывает оплату за эти заказы из замороженных средств по установленной ставке. Неиспользованные средства возвращаются на исходный источник. Этот «холд» нужен для того, чтобы Wildberries получил оплату за продвижение товаров, добавленных в корзину благодаря рекламной кампании, но заказанных после ее остановки.
Пока неясно, какая модель атрибуции будет использоваться Wildberries для отслеживания заказов по результатам рекламной кампании: последний клик / первый клик / и т.д.
Недавно Wildberries объявил о повышении точности учета добавлений в корзины: можно предположить, что это было сделано, в том числе, с целью подготовки к запуску модели CPO.
12.03 будет полностью прекращена возможность настройки кампаний в старом рекламном кабинете. Все активные кампании будут автоматически перенесены в новый рекламный кабинет, где их можно будет только просматривать и завершать.
Максимальное количество товаров, продвигаемых на Wildberries по модели «Аукцион», увеличилось с 40 до 45 штук на страницу. Если до внедрения нового аукциона эти товары не занимали места в органической выдаче, то теперь они это делают.
- Было: 100 товаров на страницу + аукционные товары
- Стало: 100 товаров на страницу
Wildberries начал публиковать отчеты о компенсациях за товары, пострадавшие при пожаре в Шушарах. Отчеты можно найти в разделе «Финансовые отчеты» → «Отчеты о реализации» → «Компенсация за товары в Шушарах». Также в Оферте добавлен раздел о порядке выплат. Рекомендуется внимательно ознакомиться с отчетом перед его принятием. Если вы не согласны с компенсациями, необходимо обратиться в поддержку и указать причины несогласия для индивидуального рассмотрения.
В Госдуму внесен законопроект, который может ограничить деятельность маркетплейсов. Предполагается запрет требовать оплату за возвраты от покупателей, установка комиссии для селлеров более 10% от общей стоимости товара и т.д. Предполагается, что законопроект может вступить в силу с 01.03.25.
Wildberries предупредил о необходимости удалить маркетинговые надписи с фотографий до 11.03, чтобы избежать снижения рейтинга карточки. Также стоит отметить, что в оферте уже более полутора лет существуют пункты (9.2.4, 9.2.3), согласно которым за использование маркетинговых надписей может быть наложен штраф, заблокирован или даже удален товар.
У покупателей Wildberries появилась возможность оставлять видеоотзывы.
ФАС оценила долю Wildberries на рынке в 47%, а Ozon — в 35,5%. Само по себе доминирующее положение на рынке не считается нарушением.
В кабинете «ВБ.Продвижение» внесены обновления. Временно скрыта статистика по платформам показа рекламы, добавлены данные по CPM и количеству добавлений в корзину.
Wildberries отправил селлерам индивидуальные сроки начисления кэшбэка за февраль (см. рекламный кабинет). Напоминаем, что бонусы нужно использовать на внутреннюю рекламу в течение 45 дней с момента начисления.
Все изменения на Wildberries вы можете посмотреть в ЛК селлера в разделе новости.
