Реклама товаров и продвижение в поиске Озон — инструмент продвижения, позволяющий повлиять на позицию карточки товара на страницах поисковой выдачи и категорий. Когда потенциальный покупатель вводит запрос в поисковую строку (платье в горошек, женские туфли и т.п.) или переходит в категорию (одежда, обувь), система Ozon формирует список подходящих предложений. А ставка, установленная селлером в рекламной кампании, поднимает товар на ту или иную позицию. Чем выше ставка, тем выше вероятность занять топовые места в выдачи.
Реклама в поиске Озон
Для продвижения рекламой на Озон в поиске существует несколько способов настройки рекламы на Озон:
- вручную в личном кабинете,
- вручную при создании и редактировании товара,
- через XLSX-шаблон.
Вручную в ЛК
- В ЛК перейдите в раздел “Продвижение” — “Продвижение в поиске” и нажмите “Добавить товары”.
-
Пункт Продвижение в ЛК Озон селлер
-
- Далее необходимо выбрать товары. Слева будут находиться позиции, которые можно добавить, а справа — те, которые вы хотите продвигать. Товары можно искать:
- по названию, по артикулу или Ozon ID,
- по категориям, используя специальные фильтры поисковой системы,
- по бренду, складу, стоимости, наличию.
- По умолчанию система установит для товаров конкурентную ставку, но ее можно изменить. Для этого в поле “Ставка за заказ” нажмите “Конкурентная”, выберите “Задать значение” и укажите нужную ставку. Если ставку увеличить, товар поднимется в поисковой выдаче или рекомендациях. Ориентируйтесь на значение конкурентной ставки в ЛК. Доступный шаг для ставок — 0,1% (ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок, списания бонусных баллов и вычета НДС).
-
Шкала показов в Ozon seller в зависимости от ставки
-
- Когда выберете товары, нажмите “Добавить”. Продвижение в поиске сразу запустится.
Продавец в любой момент сможет редактировать список продвигаемых товаров, удалять старые и добавлять новые товары, а также менять ставку.
Вручную при создании и редактировании товара
Для этого потребуется:
- открыть вкладку для ручного добавления товаров “Товары и цены”, перейти в раздел “Вручную”;
- заполнить карточку;
- завершить создание карточки товара, проверив результат в режиме “Предварительный просмотр”;
- нажмите “Завершить создание” и проверьте информацию о товаре на странице “Предварительный просмотр”.
- В блоке “Продвижение товара” управляйте продвижением в поиске. После сохранения карточки система автоматически добавит товар в продвижение, и он появится на странице “Продвижение в поиске”. На позицию, как и в предыдущем случае, будет установлена минимальная ставка (по категории), которую можно изменить. Если не хотите добавлять товар в продвижение, уберите галочку в этом блоке.
- Нажмите Отправить.
Продавец имеет возможность удалять старые или вставлять новые товары в поисковое продвижение в любое удобное для него время.
Через XLSX-шаблон
Также можно добавлять товары в продвижение с помощью XLSX-шаблона. Для этого потребуется скачать шаблон на компьютер и заполнить разделы. При заполнении блока “Название и цены” в столбце “Включить продвижение” потребуется написать “Да” напротив конкретных товаров. После этого заполненный шаблон загружают в ЛК.
А еще – мы сразу вышлем вам письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии на Wildberries из карточки в заказ!
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Система проведет проверку шаблона, после чего добавит отмеченные товары в поисковое продвижение, отображая их в разделе “Продвижение” — “Продвижение в поиске”.
Как пополнить аккаунт деньгами чтобы запустить рекламу?
Мы разобрались с вопросом как настроить рекламу в поиске на Озон, но вам еще нужно пополнить кабинет деньгами, чтобы оплачивать рекламу.
Заранее пополнять бюджет для продвижения не нужно, такая функция сейчас не предусмотрена. Средства, потраченные на РК, вычитаются 1 раз в месяц из начислений за заказы. И каждый месяц маркетплейс формирует закрывающие документы, которые формируются в течение 5 рабочих дней нового месяца и загружаются в ЛК не позднее 8 числа. Расходы на продвижение можно найти в УПД с дополнительными услугами. Указанная там сумма будет просто списана с вашего баланса.
Ежедневные же расходы по каждой кампании можно увидеть в ЛК в отчетах по кампаниям или в разделе “Финансы” — “Начисления” — “Дополнительные услуги”.
Если дневной бюджет закончится, продвижение просто отключится. Но иногда продвижение может продолжить работу. В случае перерасхода бюджета — площадка проведет корректировку на следующий день. Вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. А показы, которые собрала кампания, сохранятся. Перерасход в отчете по продвижению товаров в поле “Корректировка” со знаком “-”.
Как отключить продвижение в поиске?
Потребуется открыть страницу “Продвижение” — “Продвижение в поиске” и отметить один или несколько товаров, которые требуется удалить из списка и нажать кнопку корзины, а затем кнопку “Подтвердить”.
Зачем нужно продвижение в поиске?
Поисковое продвижение товаров позволяет вывести карточку товара в ТОП на страницах поисковой выдачи и категорий, повысить продажи в конкретный период, что особенно важно для сезонных товаров, например таких, как елки и новогодние украшения.
С помощью продвижения продавец сможет лучше разобраться в процессе ценообразования, установив конкурентную цену на свой товар, повысить продажи и сделать свой продукт популярным на платформе Озон.
