Правила настройки рекламы в поиске на Ozon

0
229
Поделиться
Скопировать ссылку
VK
Telegram
Автор статьи
Время на чтение: 4 минуты
Дата публикации:
Последнее обновление:

Реклама товаров и продвижение в поиске Озон — инструмент продвижения, позволяющий повлиять на позицию карточки товара на страницах поисковой выдачи и категорий. Когда потенциальный покупатель вводит запрос в поисковую строку (платье в горошек, женские туфли и т.п.) или переходит в категорию (одежда, обувь), система Ozon формирует список подходящих предложений. А ставка, установленная селлером в рекламной кампании, поднимает товар на ту или иную позицию. Чем выше ставка, тем выше вероятность занять топовые места в выдачи.

Подпишись на наш Telegram канал
Обещаем не присылать всякую дичь. Только самое важное для селлеров на маркетплейсах. А в закрепе канала ты найдешь бесплатный калькулятор UNIT экономики!
Подписаться

Реклама в поиске Озон

Для продвижения рекламой на Озон в поиске существует несколько способов настройки рекламы на Озон:

  • вручную в личном кабинете,
  • вручную при создании и редактировании товара,
  • через XLSX-шаблон.

Вручную в ЛК

  1. В ЛК перейдите в раздел “Продвижение” — “Продвижение в поиске” и нажмите “Добавить товары”.
    1. Пункт Продвижение в ЛК Озон селлер
  2. Далее необходимо выбрать товары. Слева будут находиться позиции, которые можно добавить, а справа — те, которые вы хотите продвигать. Товары можно искать:
    1. по названию, по артикулу или Ozon ID,
    2. по категориям, используя специальные фильтры поисковой системы,
    3. по бренду, складу, стоимости, наличию.
  3. По умолчанию система установит для товаров конкурентную ставку, но ее можно изменить. Для этого в поле “Ставка за заказ” нажмите “Конкурентная”, выберите “Задать значение” и укажите нужную ставку. Если ставку увеличить, товар поднимется в поисковой выдаче или рекомендациях. Ориентируйтесь на значение конкурентной ставки в ЛК. Доступный шаг для ставок — 0,1% (ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок, списания бонусных баллов и вычета НДС).
    1. Шкала показов в Ozon seller в зависимости от ставки
  4. Когда выберете товары, нажмите “Добавить”. Продвижение в поиске сразу запустится.

Продавец в любой момент сможет редактировать список продвигаемых товаров, удалять старые и добавлять новые товары, а также менять ставку.

Вручную при создании и редактировании товара

Для этого потребуется:

  • открыть вкладку для ручного добавления товаров “Товары и цены”, перейти в раздел “Вручную”;
  • заполнить карточку;
  • завершить создание карточки товара, проверив результат в режиме “Предварительный просмотр”;
  • нажмите “Завершить создание” и проверьте информацию о товаре на странице “Предварительный просмотр”.
  • В блоке “Продвижение товара” управляйте продвижением в поиске. После сохранения карточки система автоматически добавит товар в продвижение, и он появится на странице “Продвижение в поиске”. На позицию, как и в предыдущем случае, будет установлена минимальная ставка (по категории), которую можно изменить. Если не хотите добавлять товар в продвижение, уберите галочку в этом блоке.
  • Нажмите Отправить.

Продавец имеет возможность удалять старые или вставлять новые товары в поисковое продвижение в любое удобное для него время.

Через XLSX-шаблон

Также можно добавлять товары в продвижение с помощью XLSX-шаблона. Для этого потребуется скачать шаблон на компьютер и заполнить разделы. При заполнении блока “Название и цены” в столбце “Включить продвижение” потребуется написать “Да” напротив конкретных товаров. После этого заполненный шаблон загружают в ЛК.

Аналитика маркетплейсов за 4500 р.
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

Перейти
Подарок за подписку!
Подпишись на нашу email рассылку и мы вышлем письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии!
Подпишись и получи подарок!
Обещаем не присылыть никакой дичи. Только новости об изменениях на маркетплейсах, обновления сервисов для селлеров и полезные материалы для продавцов на маркетплейсах.

А еще – мы сразу вышлем вам письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии на Wildberries из карточки в заказ!
Какой-то текст ошибки

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Система проведет проверку шаблона, после чего добавит отмеченные товары в поисковое продвижение, отображая их в разделе “Продвижение” — “Продвижение в поиске”.

Как пополнить аккаунт деньгами чтобы запустить рекламу?

Мы разобрались с вопросом как настроить рекламу в поиске на Озон, но вам еще нужно пополнить кабинет деньгами, чтобы оплачивать рекламу.

Заранее пополнять бюджет для продвижения не нужно, такая функция сейчас не предусмотрена. Средства, потраченные на РК, вычитаются 1 раз в месяц из начислений за заказы. И каждый месяц маркетплейс формирует закрывающие документы, которые формируются в течение 5 рабочих дней нового месяца и загружаются в ЛК не позднее 8 числа. Расходы на продвижение можно найти в УПД с дополнительными услугами. Указанная там сумма будет просто списана с вашего баланса.

Ежедневные же расходы по каждой кампании можно увидеть в ЛК в отчетах по кампаниям или в разделе “Финансы” — “Начисления” — “Дополнительные услуги”.

Если дневной бюджет закончится, продвижение просто отключится. Но иногда продвижение может продолжить работу. В случае перерасхода бюджета — площадка проведет корректировку на следующий день. Вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. А показы, которые собрала кампания, сохранятся. Перерасход в отчете по продвижению товаров в поле “Корректировка” со знаком “-”.

Как отключить продвижение в поиске?

Потребуется открыть страницу “Продвижение” ­— “Продвижение в поиске” и отметить один или несколько товаров, которые требуется удалить из списка и нажать кнопку корзины, а затем кнопку “Подтвердить”.

Пункт Продвижение в ЛК Озон селлер

Зачем нужно продвижение в поиске?

Поисковое продвижение товаров позволяет вывести карточку товара в ТОП на страницах поисковой выдачи и категорий, повысить продажи в конкретный период, что особенно важно для сезонных товаров, например таких, как елки и новогодние украшения.

С помощью продвижения продавец сможет лучше разобраться в процессе ценообразования, установив конкурентную цену на свой товар, повысить продажи и сделать свой продукт популярным на платформе Озон.

Подпишись на наш Telegram канал
Обещаем не присылать всякую дичь. Только самое важное для селлеров на маркетплейсах. А в закрепе канала ты найдешь бесплатный калькулятор UNIT экономики!
Подписаться
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

Перейти
Наверх
Автор статьи
Комиссаров Павел
Выпускающий редактор, селлер, спикер
Написано статей
60
Добавить комментарий