Медийная реклама – это рекламные объявления (охватный формат), который с помощью фото, видео и текста привлекает внимание и вызывает положительные эмоции у покупателей.Одна из главных особенностей медийной рекламы состоит в том, что она лишена пометки «реклама».
Медийная реклама Озон селлер
На Озон представлено два формата медийной рекламы:
- баннеры;
- видеобаннеры.
Медийная реклама Озон – баннеры
Баннер представляет собой блок со статичной картинкой. Это может быть фотография, текст или инфографика, акцентирующих внимание на достоинствах продукции, торговой марки или акции.
Медийная реклама демонстрируется на главной странице сайта, в мобильной версии и приложении. Карусели баннеров располагаются под поисковой строкой. В мобильной версии они появляются в результатах поиска и категории — между 8 и 9 товарными плитками. Также в категориях (страницы категорий 1 и 2 уровня). Покупатели попадают на эти страницы из каталога или через поисковый запрос.
Баннеры подходят селлерам, которые работают над собственным брендом или только планируют развивать свой бренд. Ведь такая реклама решает самую главную для таких продавцов задачу — узнаваемость. Также баннеры помогают:
- сформировать положительный имидж.
- Познакомить потенциальных покупателей с новинками (особенно для дорогостоящих эксклюзивных товаров).
- Предложить дополнительные товары людям, которые уже делали заказы в магазине.
- Рассказать о действующих акциях и специальных предложениях.
Баннер можно создать самостоятельно с помощью шаблона, используя инструкцию от Ozon (шаблон открывается в бесплатном редакторе Figma). Программу не обязательно устанавливать на компьютер, можно работать прямо в браузере.
Медийная реклама Озон – видеобаннеры
Видеобаннерами называют ролики с блоками про товар либо со ссылкой, ведущей на страницу маркетплейса. Продавцы с их помощью вызывают интерес покупателей.
Хороший ролик для видеобаннера должен быть лаконичным и понятным. Демонстрировать важную информацию в первые секунды, ведь большинство покупателей не смотрят рекламу до конца, но первые 2 секунды видят около 80% аудитории.
Если в видео есть диалоги, стоит добавить субтитры. По умолчанию звук в плеере Озон выключен, в среднем его включает меньше 5% пользователей.
А еще – мы сразу вышлем вам письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии на Wildberries из карточки в заказ!
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Формат видео:
- Допустимая продолжительность до 30 секунд. Но лучше ограничиться 15 секундами, в этом случае больше покупателей досмотрят его до конца.
- Размер файла — до 50 Мб.
- Соотношение сторон ролика — 16×9, а разрешение — от 960x540px до 1920x1080px.
- Стандарт сжатия — Кодек H.264.
Видеобаннеры, как и обычные баннеры, подходят селлерам, которые развивают свои бренд в первую очередь, и только во вторую думают о продажах, потому что развитие бренда это продажи, но в долгосроке.
Как запустить медийную рекламу Ozon?
Запуск рекламной кампании происходит в несколько шагов:
- Перейдите в раздел «Продвижение» — «Медийная реклама».
- Нажмите «Создать кампанию» и выберите «Медийная» формат «Баннеры» либо «Видеобаннеры».
- Укажите название кампании, сроки проведения и бюджет.
- Создайте кампанию.
- Загрузите баннер, определяясь с платформой и местом размещения, таргетированием, ставкой.
- Запустите РК.
Важно обозначить акционные сроки, в противном случае кампания будет длиться до окончания бюджета. Также в настройках существует возможность указания параметров, в соответствии с которыми будут осуществляться показы. И реклама может демонстрироваться покупателям только из определенных регионов с учетом привязки к месту нахождения, склада.
При выборе нескольких характеристик система будет демонстрировать баннеры пользователям даже при наличии единичного совпадения.
Определившись с параметрами можно переходить к выбору ставки за 1 тыс. показов.
В случае с баннерами используется модель оплаты CPM (Cost Per Mille) – плата списывается за каждую 1 тыс. показов. Минимальная ставка = 100 руб., шаг – 1 руб.
После этого баннер должен пройти проверку, которая занимает не более 3 часов.
И помните, что высокий CTR при небольших показах свидетельствует о том, что баннер привлекает внимание потенциальных покупателей, но не часто демонстрируется в рекламном модуле. Это указывает на необходимость увеличения ставки. Большие показы при минимальной кликабельности говорят о том, что пора снижать ставки и задуматься о смене креатива (визуальной части вашей рекламы).
Требования к медийной рекламе на Озон селлер
Медийная реклама на Озон должна отвечать нескольким требованиям.
- При ее создании не допускается использование нецензурной лексики.
- Модераторы отклоняют баннеры, которые содержат опечатки в тексте, жаргонизмы.
- Недопустимо указывать телефонный номер, адрес эл. почты.
- Под запретом фразы недоказанного превосходства, к примеру «Лучший магазин».
- Нельзя сокращать слова в рекламном послании за исключением общепринятых.
- Нельзя использовать контент, предназначенный для лиц старше 18 лет, поскольку баннер может попасться на глаза несовершеннолетним.
При несоблюдении установленных требований есть вероятность ее отклонения модераторами.
Плюсы и минусы медийной рекламы Озон
- За счет визуальных составляющих (например, размещение на баннере логотипа, фирменного знака) медийная реклама формируют положительное отношение к бренду, повышает его узнаваемость и создает нужные ассоциации.
- Видеобаннер/баннер помогает заинтересовать аудиторию, подтолкнуть к переходу на указанную вами страницу (товара, магазина) и совершить целевое действие (поместить товар в корзину, добавить магазин в избранное и т.п.).
- демонстрация на главной странице и в результатах поиска маркетплейса;
- презентабельный формат;
- большие возможности таргетинга;
- возможность добавления ссылок, выбора кому ее демонстрировать, к примеру, пользователям, интересующимся продукцией в определенной категории.
- Некоторым селлерам кажется высокой цена. И о вероятности игнорирования пользователями, пропуске видео также не стоит забывать.
