Разбираемся в кластерах на Вайлдберриз и проверяем отношения запроса к кластеру

0
2.5к.
Поделиться
Скопировать ссылку
VK
Telegram
Автор статьи
Время на чтение: 416 минут
Дата публикации:
Последнее обновление:

Чтот-то больно популярными стали т.н. «кластеры» на Валйдберриз за сентябрь-октябрь 2023. Хотя это штука не новая по своей логике, она тем не менее стала очень актуальной с появлением АРК (автоматические рекламные кампании) на Вайлдберриз. Давайте разберемся, что вообще такое кластеры и для чего они нужны.

Подпишись на наш Telegram канал
Обещаем не присылать всякую дичь. Только самое важное для селлеров на маркетплейсах. А в закрепе канала ты найдешь бесплатный калькулятор UNIT экономики!
Подписаться

Что такое кластеры в АРК на Вайлдберриз

Кластеры на Вайлдберриз – это кластеры ключевых запросов (группы ключевых запросов), релевантных друг другу, относящихся к одной смысловой группе. Проще говоря, это группы ключевых запросов которые обозначают «один и тот же тип товаров», например:

  1. Брюки, штаны, штОны – относятся к одному кластеру
  2. Джинсы уже к другому.

То есть, по ключевым запросам брюки, штаны, штОны будет показана одна и та же выдача товаров.

Вот примеры кластеров:

Сопровождение на маркетплейсах
Сопровождение на маркетплейсах

Для тех, кто хочет МОЩНОГО роста продаж на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Лучший консалтинг маркетплейсов на рынке!

Посмотреть

Зачем нужны кластеры

Предположим, вы решили включить АРК на карточку товара относящуюся к предмету «мягкая игрушка». Вы ключили АРК и начали собирать показы. Вдруг вы видите в списке поисковых запросов запрос i dig monsters. И заносите его в минус фразы, потому что это не ваш бренд и вообще хз что такое.

И вдруг показы в АРК прекращаются. Почему?

Потому что кончился бюджет, общий или дневной
9.09%
Потому что это этот запрос написан транслитом
8.39%
Потому что для ВБ этот запрос тоже самое, что и "мягкие игрушки"
82.52%

Правильно (мы надеемся 😄). Потому что для Вайлдберриз запрос i dig monsters относится к той же смысловой группе (кластеру запросов), что и запрос мягкие игрушки, и добавляя один из запросов из кластера в минус фразы вы режете показы по всему кластеру запросов.

Другой пример, ближе к реальности

Вы запускаете АРК на кошельки. Открутили, получили показов. В ключевых словах вы видите показы по фразе кошелек женский michael kors. Конечно, по логике нужно добавить этот запрос в минус фразы, потому что вы не продаете ЭТОТ бренд. Вы продаете ДРУГОЙ бренд.

Лайфхаки по провижению товаров в 2024
Лайфхаки по провижению товаров в 2024

Разбираем стратегию продвижения карточки товара в топ выдачи на Wildberries.

Читать

Но для Wildberries запрос кошелек женский michael kors относится к той же группе ключевых запросов, что и запросы:

  • кошелек женский
  • женский кошелек
  • кошельки женские
  • кошелек для девушки
  • И так далее 

Это значит, что если вы отминусуете АРК фразу кошелек женский michael kors у вас не будет показов по всем запросам выше, а это ваши основные целевые запросы

Аналитика маркетплейсов за 4500 р.
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

Перейти
Подарок за подписку!
Подпишись на нашу email рассылку и мы вышлем письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии!
Подпишись и получи подарок!
Обещаем не присылыть никакой дичи. Только новости об изменениях на маркетплейсах, обновления сервисов для селлеров и полезные материалы для продавцов на маркетплейсах.

А еще – мы сразу вышлем вам письмо с калькулятором расчета потерянной конверсии на Wildberries из карточки в заказ!
Какой-то текст ошибки

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Комиссаров Павел
Селлер, спикер, автор sellerrocket.one. Специалист по аналитике товаров и конкурентов
Надеюсь, стало понятнее. Если нет, задайте вопрос в комментариях – ответим.

Как понять какой запрос к какому кластеру относится?

Сделать это можно через сервис MPSTATS и через МаркетПапа.

MPSTATS

В меню переходим в раздел SEO, далее в Кластер запросов:

Теперь нам нужно указать поисковый запрос, чтобы проверить к какому кластеру запросов он относится:

Далее идем в рекламную кампанию (ну или в то место, откуда вы будете брать запросы на проверку отношения их к тому или иному кластеру запросов). Я для удобства просто взял запрос «худи оверсайз» и получил все запросы входящие в этот кластер:

По промокоду ANALYTICMP получи скидку 10% на любой тариф сервиса аналитики и управления продажами на маркетплейсах MPSTATS

Если хотя бы по одному из запросов в кластере вы хотите показываться в АРК на Wildberries – ни одного запроса из этого кластера не должно быть в минус фразах.

По промокоду ANALYTICMP получи скидку 10% на любой тариф сервиса аналитики и управления продажами на маркетплейсах MPSTATS.

MarketPapa

Еще нам может помочь сервис market papa. Регистрируемся и заходим в раздел Реклама -> Кластеры запросов:

Сервис Market papa – регистрируйтесь и получите бесплатный доступ на 7 дней и скидку 15% на все тарифы!

Бежим в нашу АРК (автоматическую рекламную кампанию) и смотрим запросы там:

Сервис Market papa – регистрируйтесь и получите бесплатный доступ на 7 дней и скидку 15% на все тарифы!

Копируем тот запрос который вы хотите добавить в минус фразы и вставялем его в маркет папу.

Сервис Market papa – регистрируйтесь и получите бесплатный доступ на 7 дней и скидку 15% на все тарифы!

И видим все запросы относяющиеся к одному кластеру, включая тот который вы проверяете.

Вот такая не сложная штука эти кластеры. Если есть что добавить или поправить – пишите в комментариях!

Подпишись на наш Telegram канал
Обещаем не присылать всякую дичь. Только самое важное для селлеров на маркетплейсах. А в закрепе канала ты найдешь бесплатный калькулятор UNIT экономики!
Подписаться
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.
Аналитика маркетплейсов за 4500 р.

MPSTATS это самая ПОЛНАЯ аналитика Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет с данными с 2020 года + бесплатный плагин! Скидка 10% на любой модуль по промокоду ANALYTICMP.

Перейти
Наверх
Автор статьи
Комиссаров Павел
Выпускающий редактор, селлер, спикер
Написано статей
58
Добавить комментарий