Чтот-то больно популярными стали т.н. «кластеры» на Валйдберриз за сентябрь-октябрь 2023. Хотя это штука не новая по своей логике, она тем не менее стала очень актуальной с появлением АРК (автоматические рекламные кампании) на Вайлдберриз. Давайте разберемся, что вообще такое кластеры и для чего они нужны.
Что такое кластеры в АРК на Вайлдберриз
Кластеры на Вайлдберриз – это кластеры ключевых запросов (группы ключевых запросов), релевантных друг другу, относящихся к одной смысловой группе. Проще говоря, это группы ключевых запросов которые обозначают «один и тот же тип товаров», например:
- Брюки, штаны, штОны – относятся к одному кластеру
- Джинсы уже к другому.
То есть, по ключевым запросам брюки, штаны, штОны будет показана одна и та же выдача товаров.
Вот примеры кластеров:
Зачем нужны кластеры
Предположим, вы решили включить АРК на карточку товара относящуюся к предмету «мягкая игрушка». Вы ключили АРК и начали собирать показы. Вдруг вы видите в списке поисковых запросов запрос i dig monsters. И заносите его в минус фразы, потому что это не ваш бренд и вообще хз что такое.
И вдруг показы в АРК прекращаются. Почему?
Правильно (мы надеемся 😄). Потому что для Вайлдберриз запрос i dig monsters относится к той же смысловой группе (кластеру запросов), что и запрос мягкие игрушки, и добавляя один из запросов из кластера в минус фразы вы режете показы по всему кластеру запросов.
Другой пример, ближе к реальности
Вы запускаете АРК на кошельки. Открутили, получили показов. В ключевых словах вы видите показы по фразе кошелек женский michael kors. Конечно, по логике нужно добавить этот запрос в минус фразы, потому что вы не продаете ЭТОТ бренд. Вы продаете ДРУГОЙ бренд.
Но для Wildberries запрос кошелек женский michael kors относится к той же группе ключевых запросов, что и запросы:
- кошелек женский
- женский кошелек
- кошельки женские
- кошелек для девушки
- И так далее
Это значит, что если вы отминусуете АРК фразу кошелек женский michael kors у вас не будет показов по всем запросам выше, а это ваши основные целевые запросы
Как понять какой запрос к какому кластеру относится?
Сделать это можно через сервис MPSTATS и через МаркетПапа.
MPSTATS
В меню переходим в раздел SEO, далее в Кластер запросов:
Теперь нам нужно указать поисковый запрос, чтобы проверить к какому кластеру запросов он относится:
Далее идем в рекламную кампанию (ну или в то место, откуда вы будете брать запросы на проверку отношения их к тому или иному кластеру запросов). Я для удобства просто взял запрос «худи оверсайз» и получил все запросы входящие в этот кластер:
Если хотя бы по одному из запросов в кластере вы хотите показываться в АРК на Wildberries – ни одного запроса из этого кластера не должно быть в минус фразах.
По промокоду ANALYTICMP получи скидку 10% на любой тариф сервиса аналитики и управления продажами на маркетплейсах MPSTATS.
MarketPapa
Еще нам может помочь сервис market papa. Регистрируемся и заходим в раздел Реклама -> Кластеры запросов:
Бежим в нашу АРК (автоматическую рекламную кампанию) и смотрим запросы там:
Копируем тот запрос который вы хотите добавить в минус фразы и вставялем его в маркет папу.
И видим все запросы относяющиеся к одному кластеру, включая тот который вы проверяете.
Вот такая не сложная штука эти кластеры. Если есть что добавить или поправить – пишите в комментариях!
